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L'azienda descritta attraverso uno stile narrativo seducente, un linguaggio fatto di voci autorevoli, testi, musiche e soprattutto immagini che colpiscono dritto al cuore dello spettatore. Al contrario del sito web in cui il visitatore ricerca "da solo" le informazioni di cui ha bisogno, tralasciando importanti aspetti che per l'azienda rappresentano un fattore di scelta, un video aziendale sfrutta la tecnica che in pubblicità viene definita "pull", letteralmente "attrarre a se", cioè offrire allo spettatore un'esperienza e una VISIONE GUIDATA dell'azienda.
I video commerciali ormai si sa, devono essere accattivanti e in grado di presentare spazi e ambienti in poche sequenze. La steadycam è un supporto meccanico, su cui può essere montata una macchina da presa, o una telecamera, sostenuto dall'operatore per mezzo di un sofisticato sistema di ammortizzazione agganciato ad un "corpetto" indossabile. Le immagini così ottenute offrono un effetto di "navigazione degli ambienti" sorprendente; le stesse immagini in post-produzione vengono elaborate per ottenere un particolare effetto di "time remap" in cui le sequenze subiscono repentine accelerazione e decelerazioni.
Il Jimmy Jib o semplicemente Jimmy è un supporto per telecamere e cineprese costituito da un braccio simile a quello del dolly e da una testa motorizzata. Il risultato sono immagini "grandiose" di altissima spettacolarità e di ampio respiro. Durante gli eventi con numerosi spettatori è interessante notare l'effetto che il crane di per se, ha sul pubblico che, ad esempio, stimolato dal passaggio aereo della camera, applaude e si esalta.
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